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广告牌匾中的广告语怎么设计才能更吸引人?

2021-04-22  来自: 沈阳时尚铭人广告有限公司 浏览次数:77

  广告投影灯中除了它灯箱的样式及色彩的搭配,还有一种因素影响它的效果,那便是广告语的设计。而一个出色的广告语,能够让人看一眼之后,就能够记住,并且了解它想要表达的意思。同时一个广告语设计的是否成功,直接会影响灯箱广告的成败!那我们应该怎么样才能让它更加吸引人呢?

  一、广告灯箱的内容必须与用户关注的内容相吻合

  “人头马一开,好事自然来”、“中国移动通信,沟通从心开始”、“做女人挺好”、“尽在掌握”等等,诸如此类文案,都有一个共性特征即:突出中心。广告灯箱篇幅有限,要在短小的篇幅内突出中心相对容易,如果总体布局搭配不当,也容易造成注意力分散。

  这里所说的内容在广告灯箱内指的是标题,用标题去吸引关注,这里可以用到3C原则:婴儿(baby)、美女(beauty)、野兽(beast)。多年的广告投影灯设计人员总结出的经验,将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注,例如近期投放的人头马新的插屏广告:真男人由你来定义,突出了3C原则中的beast,表现出了品牌特质及品牌形象。

  二、广告灯箱要布局简单大方

  不仅广告灯箱,所有的广告在基础的布局构图上,都要遵循的基本原则:简单大方。广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分,多数失败的广告,基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”,什么样的为杂乱复杂?取色多变,元素过多,诉求太乱都是典型的杂乱,而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理,把需要表达的明朗的表达出来即可。

  三、广告灯箱表达的寓意要易懂明了

  寓意表达在广告上尤为显得重要,一些大品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来,而是通过故事或情节绕个弯子表现出来,但又不能绕的太多绕不回来,这在香水、珠宝的电视广告上尤为明显。

  广告灯箱不同于电视广告不具备那么大的时长和篇幅,广告形式上的表现力也有很大的区别,因此广告灯箱大寓意表现上更应该简单明了,应该具备“直白的寓意”的表现能力。

  四、广告灯箱形式要图像文字要搭配得当

  一般认为广告语在8-12个字范围内易记。我们都知道图画比语言的力量强很多,大约在16倍,这也就是大家玩玩说的:一图胜千文。

  为此,广告灯箱在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分,搭配不当不但减分,还可能造成广告诉求“down”下去,有效的图文搭配,有如画龙点睛。在移动广告上,对于插屏广告一般可按照“四格”搭配,即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左右两个部分进行图文搭配。

  总体而言,我们在设计灯箱的广告语时,需要让它更加出色,并且能够一眼看出它想要表达的内容。那么“广告来源于生活又高于生活”,我们可以说广告的来源就是生活,那我们在设计广告语时也要贴近生活,我们在设计的广告投影灯中的广告语时,要充分结合以上几点!

关键词: 沈阳灯箱制作           

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